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2017中国品牌价值管理论坛隆重举行

发布时间:2019-01-11 22:51

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  时代共舞:品牌的跨界融合”第一场品牌深度对话题为“与。主任、教授、博导蒋青云的主持下在复旦大学管理学院市场营销系,银行信用卡中心副总裁许琼华、清华大学经济管理学院教授蚂蚁金服品牌总监杨健、承兴国际集团副总裁周弘一、平安,导博,院资深教授黄昇民、《音乐天堂》首席营销官、TEDx广州首席策展人、IAI国际广告节评委刘凌中国企业研究中心主任赵平、南开大学旅游与服务学院院长、教授、博导白长虹、中国传媒大学广告学,的融合等多个前沿话题进行了深入讨论就市场的融合、产业性的融合、文化。

  Anita Cai女士于年度总决赛现场作陈美敦力(上海)管理有限公司传播部高级总监述

  时代共舞:品牌的年轻化转型”第二场品牌深度对话题为“与。总裁、品牌创新总监任雪涵的主持下在MetaThink根元咨询副,心主任王海忠、厦门大学新闻传播学院副院长、教授、博导黄合水、暨南大学管理学院党委书记、营销学教授、博导卫海英、凯络媒体中国区CEO侯静雯腾讯用户研究与体验设计部品牌设计中心总监郑志丞、如新中国品牌传播部总监屠波、中山大学管理学院市场学系主任、教授、博导、中国品牌战略研究中,不变、快与慢等话题进行了分享和交流围绕突出与融入、传承和突破、变与。

  中国品牌【金象奖】获奖名单活动当天还揭晓了第十三届,重的颁奖典礼并进行了隆,、铜大奖各一个颁发年度金、银,27个案例奖,物奖1个品牌人,个和策划奖9个品牌广告片奖5。

  生分享了“《足球火》”案例承兴国际集团副总裁周弘一先,育产业娱乐化道路上尝试和动作介绍了承兴国际集团在中国体。一表示周弘,国足球产业急剧提升的重要手段金元政策是短时间之内促进中,模式相对来说比较落后但是其商业模式、产业。么多球迷中国这,国足球一直不上但是为什么中,门镀金?带着这个出发点是不是草根没有机会到豪,电视真人秀《足球火》的摄制承兴国际集团进行了12期,1.6亿人次左右节目总体收视率达,承兴国际集团的品牌和资本市场的品牌关注均有提升同时对英超、曼城的品牌、《足球火》原创IP、。

  美敦力(上海)管理有限公司颁奖并颁发价值五十万元的21世纪经济报道传播资源的奖南方财经全媒体集团副总编辑贾肖明先生为第十三届中国品牌【金象奖】金奖获奖企业励

  【金象奖】年度总决赛、颁奖典礼当天同步举行第十三届中国品牌。方介绍据主办,选历时5个多月本届金象奖的评,快消品等十几个行业的近300个参评案例共计收到来自金融、汽车、地产、3C、,2个品牌横跨10。参评案例进行严密筛选评审委员会通过对所有,体人员、品牌咨询机构高管等评委的专业评审意见聆听来自国内顶级专业院校的专家学者、专业媒,络投票中的分数表现并结合各案例在网,审会议和年度总决赛环节经过初评评分、复评评,最终榜单评选出。

  牌【金象奖】年度总决赛环节中在上午举行的第十三届中国品,有限公司、圣象集团有限公司、腾讯科技(北京)有限公司的6家总决赛入围企业代表于现场陈述、答辩来自财通证券股份有限公司、承兴国际集团、美敦力(上海)管理有限公司、菲仕兰食品贸易(上海),、铜年度品牌大奖角逐年度金、银。

  ”自2004年创立伊始“中国品牌价值管理论坛,对话世界品牌的学术殿堂”即被业界誉为“中国品牌。发展现状以及品牌建设的未来趋势该论坛旨在紧密围绕当下中国品牌,销领域的知名学者和品牌专业机构进行深度交流邀请全球知名品牌与本土品牌的决策者、品牌营,的理念、途径与方法探寻品牌价值管理,值管理体系来提升企业的竞争力以及如何运用综合性的品牌价,业务成长的重要力量进而让品牌成为助力。

  管理论坛在当天下午举行2017中国品牌价值。和两场品牌对话三个主题演讲,“与时代共舞紧紧围绕主题,不变”展开品牌的变与。

  海)有限公司市场经理菲仕兰食品贸易(上,士分享了“美素佳儿IP整合营销”案例社交媒体传播及社交信息管理田晓俊女。线”的价值观跟整个社会进行沟通与互动美素佳儿认为90后用了一种“娱乐不下,IP营销”的营销模式从而提出了“共创式,部分内容:一、IP选择这种营销模式主要涵盖四,理念契合与品牌;合作的角色转变二、品牌与IP,深度参与需要品牌;变成为线上线下结合模式三、营销模式由线上转;处透出品牌理念四、传播内容处。于此基,放开我北鼻2》等节目进行深入合作美素佳儿选择《妈妈是超人2》、《,好的市场效果并取得了较。

  享了“国球魅力 冠军品质 活力呈现”案例圣象集团有限公司市场部总经理王晓宇先生分。荣誉感、有竞技感的砂板乒乓运动项目圣象选择了门槛低、参与度高、并且有,圣象砂板乒乓代表队组建2017中国,乒乓锦标赛的冠军并获得世界砂板。时同,硬木节全系列的推广活动圣象打造多层全硬木北美,一的见面等活动通过和冠军一对,动以及全民健身运动结合起来把销售活动和经销商的促销活,年轻活力的塑造显示出企业品牌,产品在技术上的紧密联系同时展示砂板乒乓基板和。一二三级经销商超过两个亿的市场和品牌投入圣象以一百万的组织创意广告示范带动全体,商得到想定位的产品、想表达的诉求、想得到的市场回报用低成本、容易推广、借力的方式让市场、消费者、经销。

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  分享了“‘财富赢+’精准金融服务活动”案例财通证券股份有限公司品宣部经理吴伊楠女士。楠表示吴伊,复杂的竞争局面面对证券行业,期战略品牌管理的图景财通证券描绘了一幅长。入期导,立了鲜明的品牌形象明确了品牌定位、确;化期强,到品牌稳定增长的价值希望使目标人群感受;固期在巩,司不同细分市场的不同业务当中去把稳固优势的品牌形象推广到公。的传播策略基于中长期,精准金融服务精准服务营销模式财通证券创造了“财富赢+”。

  ta Cai女士分享了“美敦力‘我们的故事’”案例美敦力(上海)管理有限公司的传播部高级总监Ani。疗行业在医,以做的事情不算太多相对来说品牌传播可,负面的评价且有很多。说在美敦力工作意味着什么”美敦力通过向员工提问“你来,了视频制作。个活动通过这,的认同、对企业文化的认同员工纷纷表达了自己对公司,们和美敦力接触的点点滴滴经销商、客户也分享了他,、行业伙伴发来贺电甚至很多竞争对手。一种认同感大家找到,在从事这样一种美好的工作能够让别人相信我们真的。 Cai表示Anita,实很难有差异点品牌的定位确,出一个词来就算你想,认同你的差异点别人也不一定。中是可以有差异点的但是品牌的传达过程,点叫做信任这个差异。

  演讲环节在主题,士就“动态的沟通与资产的沉淀”结合品牌传播案例进行剖析MetaThink根元咨询集团董事长、CEO陈富国博。国认为陈富,设的理论品牌建,益”(Brand Equity)从根上来说是要去建立 “品牌权,的记忆以及这种记忆所决定的行为和态度、倾向即人们在大脑当中储存的对于我们品牌相对稳定。示比过往翻译为“品牌资产”更准确在品牌专业里面使用“品牌权益”表。权益增长模型传统的品牌,e it首先要B,存在的意义明确品牌,份、世界观其定位、身;t和Say it然后再到Do i,、沟通、互动表现出来品牌通过产品、服务。在变了但是现,互动强调,一次完成三者不是,调迭代而是强。年品牌要做百,Be it一定要记得,不能像过去那样死板要做到Be it,、快速变动的时代适应现在快速迭代,做了再说有时候先,己慢慢形成Be it做的过程当中反思自。时同,不要只看到表面的东西在跟年轻人沟通的时候,接才更加符合品牌长久的需要其实内在的东西、内在的连。

  27日10月,值管理论坛暨第十三届中国品牌【金象奖】总决赛、颁奖典礼于上海环球港凯悦酒店隆重召开由《21世纪经济报道》与MetaThink根元咨询集团联合举办的2017中国品牌价。

  先生发表了“与时俱进圣象集团总裁陈建军,焕新”的主题演讲圣象品牌的发展与。上不断地寻求突破圣象在发展之路,内对,文化、家文化”为载体圣象以“象文化、木,神的良性循环形成内在精;外对,略体系、形成品牌内核将产品的销售提炼为战,引领者和倡导者成为生活方式的。兼修内外,形象上面突破在品牌表达和,和年轻的视角去表现用更具有时代气息。

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